Landingpage vs. Unternehmenswebsite: Welche brauchen Sie?

Passen Sie die Seite an den Verkehr an

Kampagnenbesucher kommen mit einem bestimmten Versprechen, Schlüsselwort oder Zielgruppenkontext. Eine fokussierte Seite kann diese Botschaft weiterführen, ohne dass die Leute sich in einer breiten Unternehmensstruktur zurechtfinden müssen.

Listen Sie jede Traffic-Quelle auf und bestätigen Sie, dass Überschrift, Angebot und Aktion mit dem übereinstimmen, was der Besucher angeklickt hat.

Eine Landingpage unterstützt eine Kampagne, Zielgruppe und Aktion. Es kann eine Werbung genau zuordnen, nicht verwandte Navigationen entfernen und die mit diesem Angebot verbundenen Einwände beantworten. Eine Unternehmenswebsite dient der umfassenderen Entdeckung: verschiedene Dienste, Unternehmensinformationen, rechtliche Details, Ressourcen und Kontaktwege. Entscheiden Sie, welche Arbeit erforderlich ist, bevor Sie Länge oder visuelle Behandlung wählen. Eine einzelne Seite kann nicht für jeden Besucher fehlenden Unternehmenskontext ersetzen.

Berücksichtigen Sie die Komplexität der Entscheidung

Bei einigen Angeboten sind Preise, Leistungsdetails, Nachweise, rechtliche Informationen und Unternehmenskontext auf mehreren Seiten erforderlich. Wenn eine komplexe B2B-Entscheidung auf einer langen Seite zusammengefasst wird, können die Informationen, die verschiedene Stakeholder benötigen, verborgen bleiben.

Ordnen Sie die Fragen zu, bevor Sie entscheiden, ob eine Seite oder eine verbundene Site sie klarer beantwortet.

Verwenden Sie eine Zielseite, wenn die Quelle und die Botschaft kontrolliert werden, z. B. bei einer gezielten bezahlten Kampagne oder Veranstaltung. Halten Sie das Versprechen von der Anzeige bis zur Überschrift konsistent, erläutern Sie das konkrete Angebot und fragen Sie nur nach Informationen, die für den nächsten Schritt benötigt werden. Verknüpfen Sie wichtige Datenschutz- und Identitätsdetails. Besucher, die sich über das gesamte Unternehmen informieren möchten, sollten dennoch einen klaren Weg zur Hauptwebsite haben und nicht in eine Sackgasse geraten.

Wählen Sie eine messbare Aktion

Eine Landingpage funktioniert am besten, wenn ihr Formular, ihr Anruf oder ihre Kaufaktion explizit ist. Mehrere gleichermaßen prominente Ziele erschweren die Interpretation der Kampagnenleistung.

Definieren Sie das Konvertierungsereignis und testen Sie Bestätigung, Benachrichtigung und Nachverfolgung, bevor Sie Datenverkehr senden.

Nutzen Sie eine Unternehmenswebsite, wenn Besucher mit unterschiedlichen Fragen ankommen oder Dienstleistungen vergleichen möchten. Teilen Sie detaillierte Themen in dauerhafte URLs auf und erstellen Sie eine Navigation, die die Art und Weise widerspiegelt, wie Käufer sie erkunden. Die Sichtbarkeit in der Suche profitiert auch von Seiten, die unterschiedliche Absichten beantworten, ohne jedes Thema auf einer langen Homepage zu drängen. Die Website kann weiterhin gezielte Kampagnenseiten enthalten; Sie fungieren als Einstiegspunkte in ein größeres, gepflegtes Informationssystem.

Planen Sie, wie die Assets zusammenarbeiten

Eine Kampagnenseite benötigt weiterhin eine vertrauenswürdige Beziehung zur Hauptdomain und Marke. Besucher können die Seiten „Info“, „Datenschutz“ oder „Service“ vor dem Absenden überprüfen, auch wenn die Kampagne gezielt ist.

Messen Sie jedes Format an seiner eigenen Aktion. Überprüfen Sie für eine Kampagnenseite die Nachrichtenübereinstimmung, den Abschluss und die Lead-Qualität. Untersuchen Sie bei einer Unternehmenswebsite auch die Navigationspfade, die Interaktion mit der Serviceseite und die Anfragen, die jede Route hervorruft. Halten Sie die Tracking-Definitionen stabil und respektieren Sie die Einwilligungsentscheidungen. Das richtige Format ist dasjenige, das genügend Kontext für die Entscheidung des Besuchers und eine funktionierende operative Übergabe bietet.