Wann sollte ein Unternehmen sein Website-Branding erneuern?

Suchen Sie auf der aktuellen Website nach Beweisen

Eine Aktualisierung ist gerechtfertigt, wenn die Website widersprüchliche Logos, schwachen Kontrast, veraltete Bildbearbeitung oder Komponenten verwendet, die das Unternehmen nicht mehr repräsentieren. Eine neue Verkaufsbotschaft benötigt möglicherweise eine klarere Hierarchie, auch wenn der vorhandene Name und die visuellen Elemente noch einen Wert haben.

Sammeln Sie Screenshots über Vorlagen und Geräte hinweg; Kennzeichnen Sie wiederkehrende Probleme getrennt von isolierten Inhaltsfehlern.

Sammeln Sie Beweise, bevor Sie die Größe einer Aktualisierung auswählen. Erfassen Sie jede Hauptvorlage in Desktop- und Mobilgerätebreite und markieren Sie dann widersprüchliche Logos, unleserliche Farbkombinationen, veraltete Bildbearbeitung und Inhalte, die nicht mehr zum Angebot passen. Trennen Sie visuelle Probleme von Navigations-, Kopier- und technischen Mängeln. Dadurch wird verhindert, dass ein Farbupdate als Antwort auf eine Website verkauft wird, deren eigentliches Problem fehlende Informationen oder eine ungeeignete Inhaltsstruktur sind.

Entscheiden Sie, was bleiben soll

Der Wiedererkennungswert kann verloren gehen, wenn bei einer Neugestaltung alle bekannten Hinweise auf einmal geändert werden. Das Beibehalten einer bekannten Farbe, Markierung oder eines Tons kann für Kontinuität sorgen, während Typografie, Abstände und Bilder benutzerfreundlicher werden.

Listen Sie Assets mit nachgewiesener Bekanntheit, Assets mit technischen Problemen und Elemente auf, die nur aus Gewohnheit existieren.

Kontinuität kann Anerkennung schützen. Listen Sie die Assets auf, mit denen Kunden bereits häufig konfrontiert werden, beispielsweise eine Wortmarke, eine Farbe oder eine Produktabbildung, und entscheiden Sie, ob sie weiterhin nützlich sind. Durch eine Aktualisierung können diese vertrauten Hinweise beibehalten und gleichzeitig Typografie, Abstände und Benutzeroberflächenverhalten verbessert werden. Wenn sich jedes Element auf einmal ändert, benötigt das Unternehmen auch einen klaren Rollout-Plan, damit alte und neue Versionen nicht monatelang auf verschiedenen Kanälen sichtbar bleiben.

Passen Sie den Umfang der Aktualisierung an das Problem an

Eine visuelle Aufräumaktion kann keine verwirrende Navigation, fehlende Serviceinformationen oder ein ungeeignetes Inhaltssystem beheben. Wenn die Struktur und die Wege versagen, muss das Projekt neu gestaltet werden, anstatt eine neue Palette über dieselben Seiten zu legen.

Trennen Sie Identität, Inhalt, UX und technische Erkenntnisse; Zitieren Sie die Arbeit, die sich mit jedem bestätigten Problem befasst.

Passen Sie den Projektumfang an die bestätigten Probleme an. Eine visuelle Aufräumaktion kann Typ, Farbe, Bildrichtung und Komponentenkonsistenz umfassen. Ein Redesign befasst sich auch mit Navigation, Inhaltspriorität, Vorlagen und User Journeys. Eine Umbenennung oder Positionierungsänderung wirkt sich weiter auf rechtliche, vertriebliche und betriebliche Aspekte aus. Schreiben Sie diese Arbeitsabläufe separat, mit Eigentümern und Akzeptanzkriterien, damit das Angebot die Arbeit widerspiegelt, anstatt eine vage Markenbezeichnung zu verwenden.

Planen Sie den Übergang

Das aktualisierte Branding betrifft Vorlagen, soziale Assets, E-Mail-Signaturen und -Dateien sowie die öffentliche Website. Die Einführung der Hälfte des neuen Systems kann dazu führen, dass das Unternehmen weniger konsistent aussieht als zuvor.

Planen Sie Ersatz in der Bestellung ein, Kunden werden es bemerken. Aktualisieren Sie die Website, Angebotsdokumente, Profile, E-Mail-Signaturen und herunterladbaren Dateien, die im vereinbarten Umfang enthalten sind. Führen Sie eine Liste alter Assets und der Orte, an denen sie veröffentlicht werden. Durchsuchen Sie nach der Veröffentlichung die Website und die freigegebenen Ordner nach veralteten Versionen. Diese einfache Bestandsaufnahme vermeidet einen halbfertigen Übergang, der eine sorgfältige Aktualisierung wie eine versehentliche Inkonsistenz erscheinen lässt.